Communication / Publicité : Les investissements publicitaires en forte hausse dans l’assurance

Les assureurs ont investis 629M€ d'euros en publicité entre octobre 2009 et octobre 2010, rejoignant ainsi le secteur bancaire (631M€ sur la période) en données brutes. Groupama et Allianz sont les deux plus importants investisseurs.

Quand l'assurance se met à la publicité, elle le fait avec les moyens nécessaires. Entre octobre 2009 et octobre 2010, les assureurs ont massivement investis le marché publicitaire, au point, en juillet 2010, « de dépasser les banquiers » en montants dépensés selon la société d'étude et de conseil Kantar Média qui présentait un observatoire Banque Assurance 2010.

Sur la période, le marché de la publicité a cru de 11%, tous secteurs confondus. Le secteur Banque-Assurance a lui vécu une augmentation en phase avec le reste des annonceurs de 11,1%. Mais dans le détail, les assureurs ont réalisé des investissements en hausse de 12,3% contre une hausse de seulement 3,3% pour les banquiers, plaçant les deux secteurs au coude à coude à respectivement 629 et 631M€.

Groupama et Allianz dominent le top 10

Les nombreux sponsorings d'émission télé, spots tous supports, campagnes en presse écrite et en affichage se sont doublés d'une présence plus importante sur internet. Plus intéressant encore, les évolutions de certains acteurs sont sans commune mesure.

« L'opération de 'rebranding' d'Allianz a naturellement boosté les chiffres de l'assureur, mais il semble bien qu'il s'agisse d'une tendance de fond » confiait Françoise Hernaez Fourrier, directrice du planning stratégique de Kantar Media lors de la présentation.

Allianz a, selon les chiffres en données brutes de l'étude, multiplié son investissement publicitaire par 2,7 en un an, soit une hausse de 270% quand la plus forte hausse, en l'occurrence la Matmut du Top 10 est de 64,2%.

Des investissements en hausse pour la plupart des acteurs

Ces chiffres confirment donc la volonté de Allianz France de se hisser au niveau des tous premiers assureurs en terme de communication. Toutefois, le classement reste dominé par Groupama avec 58,8M d'euros dont le budget a augmenté cette année de 4,3%. Suivent donc Allianz (54,8M€ / +270%) Maaf Assurances (42,7M€ / -11,4%), GMF (39,8M€ / +3,3%), MMA (39,4M€ / -14,3%) pour le top 5.

Parmi les cinq suivant, se trouvent la Matmut avec un investissement de 35,7M€ en hausse de 64,2% et Direct Assurance, premier assureur direct baisse son investissement estimé de 9,2% à 28,8M€. Axa et la Macif ont réalisé des investissements en hausse de respectivement 39,9% et 31,5% à 28,2M€.

Sur l'ensemble de ces acteurs, les investissements sont en hausse, à l'exception de deux poids lourds historiques de la communication que sont Maaf et MMA. A noter que la GMF s'intercale entre les deux autres entités de la Sgam Covéa.